数字营销主管
付费广告投放与网站优化
该职位负责管理我们所有活跃渠道和市场的付费媒体职能。核心重点是构建并优化效果营销引擎，以推动高效的客户获取和收入增长。次要但同样重要的是识别站内转化问题的能力，并就落地页质量、用户体验缺口以及渠道与页面的匹配度提供切实可行的建议。
该职位要求具备深厚的付费媒体专业知识，并拥有足够的转化率优化（CRO）和电子商务站内运营知识，能够独立开展工作，无需相关团队时刻指导。
你将做什么：
付费媒体（主要职责，约占 70%）
- 负责 Meta、Google、TikTok 以及任何其他现有或新兴渠道（包括但不限于 Shopee 和 TikTok Shop）的端到端付费媒体执行，并覆盖所有相关市场
- 管理各渠道的月度预算，设定明确的 ROAS（广告支出回报率）、CPA（单次行动成本）和收入目标；定期向市场经理提交绩效报告
- 构建并迭代广告活动架构：包括受众细分、创意测试框架、竞价策略以及漏斗阶段定位
- 与创意团队密切合作，主导付费资产的创意简报；将绩效数据转化为可执行的简报建议
- 管理关键商业节点的广告活动，包括 IP 系列发布、季节性高峰以及电商平台促销活动
- 密切关注各相关渠道的算法更新、新型广告格式及新兴的绩效优化策略
- 配合电商与数据分析体系（GA4、Shopify 等），维护付费广告活动的数据追踪规范
站内与 CRO（次要，约占 20%）
- 识别对付费广告活动表现产生实质性影响的落地页和站内问题，并向电商团队清晰阐述解决方案
- 定期进行漏斗分析，找出广告点击到购买之间的流失点，并提出改进假设
- 为产品详情页 (PDP)、合集页和结账流程的 A/B 测试优先级提供建议
- 确保付费活动的目标页面针对转化进行了优化，包括页面加载速度、信息匹配度和移动端体验
- 通过渠道级数据反馈发现的用户体验 (UX) 缺口
- 审查品牌现有的站内和站外 SEO 情况，提出并执行改进建议以确保高转化率，并通过将搜索引擎优化与更广泛的营销举措相结合来引导自然增长
分析与报告（约占 10%）
- 制作涵盖付费媒体关键绩效指标 (KPI)、渠道组合和收入归因的周度与月度绩效仪表板
- 与更广泛的分析架构相协调，维护付费媒体标记和 UTM 结构的准确性
- 根据绩效趋势，就预算重新分配和渠道优先级提供数据驱动的建议
我们的要求：
任职要求
- 至少 6 年付费媒体实操经验，曾直接负责 Meta Ads 和 Google Ads 广告投放
- 具备运营获客和再营销（retargeting）目标的广告活动经验
- 有管理大额预算并取得可验证成果的成功案例
- 出色的数据分析能力：不仅能汇报数据，还能熟练解读来自 Meta Ads Manager、Google Ads 和 GA4 的数据并据此做出决策
- 具备电子商务领域工作经验，DTC 或零售行业优先；熟悉 Shopify 者优先
- 能够有效地为创意团队提供简报，并了解什么样的付费创意能带来良好表现
- 精通 UTM 管理、广告活动标记以及基础的追踪故障排查
- 具备 TikTok Ads 和/或电商平台广告经验，或具备快速构建该项能力的意愿与潜力
首选
- 拥有东南亚市场（特别是新加坡、马来西亚或菲律宾）的营销经验
- 熟悉 Shopee Ads 或 TikTok Shop 广告活动管理
- 接触过 Hotjar、Microsoft Clarity 或类似的点击热图及会话录制等转化率优化（CRO）工具
- 对落地页的最佳实践有基本了解，并具备识别转化阻碍因素的能力
- 拥有在精简团队中工作的经验，能够做到自主驱动并进行跨职能协作
- 具备时尚、生活方式、珠宝或相关高端消费品行业的背景
